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目前，我國生鮮電商主要包括四種經(jīng)營模式，前置倉模式、倉店一體模式、平臺到家模式和社區(qū)團購模式。本文主要分析了近年來我國生鮮電商的相關(guān)政策、投融資情況及市場上主要品牌。

生鮮電商相關(guān)政策

近年來，為了大力發(fā)展生鮮電商行業(yè)，培育壯大一批新業(yè)態(tài)，開發(fā)全新模式，我國及各部門紛紛出臺了一系列政策。

國家級政策

1、2021年12月12日，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃的通知》。

主要內(nèi)容：鼓勵冷鮮肉生產(chǎn)、流通企業(yè)對接農(nóng)貿(mào)市場、連鎖超市、社區(qū)生鮮店鋪、生鮮電商等流通渠道，拓展直營零售網(wǎng)點，健全冷鮮肉生產(chǎn)、流通和配送體系，提高冷鮮肉在肉類消費中的比重。

2、2022年4月11日，交通運輸部、鐵路局、民航局等部門發(fā)布《關(guān)于加快推進冷鏈物流運輸高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》。

主要內(nèi)容：引導(dǎo)冷鏈運輸企業(yè)加強與果蔬、水產(chǎn)、肉類等生產(chǎn)加工企業(yè)的聯(lián)盟合作，積極發(fā)展公路冷鏈專線、多溫區(qū)共同配送、“生鮮電商+冷鏈宅配”、“中央廚房+食材冷鏈配送”、“水產(chǎn)品深加工+冷鏈運輸”等新模式。

3、2022年5月27日，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè) 進一步促進冷鏈物流發(fā)展的通知》。

主要內(nèi)容：在城市供應(yīng)鏈末端支持連鎖商超、農(nóng)貿(mào)市場、菜市場、生鮮電商等流通企業(yè)完善終端冷鏈物流設(shè)施，進一步增強冷藏保鮮等便民惠民服務(wù)能力。

4、2022年12月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃的通知》。

主要內(nèi)容：發(fā)展“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等冷鏈物流新業(yè)態(tài)新模式。

省級政策

1、2022年6月1日，杭州市政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。

主要內(nèi)容：積極創(chuàng)建新電商示范工程，鼓勵電商企業(yè)在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上迭代升級，在生鮮電商、興趣電商、智慧電商、直播電商等新賽道、新領(lǐng)域多元化發(fā)展，著力培育示范效應(yīng)好、帶動作用強、市場影響大、新賽道成績突出的新電商企業(yè)。對符合條件的新電商示范企業(yè)，給予不超過50萬元的一次性獎勵。

2、2022年6月30日，江蘇省人民政府發(fā)布《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費加快恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》。

主要內(nèi)容：大力培育一批數(shù)字電商企業(yè)，促進線上線下消費加速融合，推動社交電商、直播電商、內(nèi)容電商、生鮮電商等規(guī)范健康發(fā)展。

3、2022年10月18日，天津市發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于印發(fā)天津市加快冷鏈物流發(fā)展實施方案的通知》。

主要內(nèi)容：引導(dǎo)大型生鮮電商、連鎖商超、電商快遞企業(yè)等聯(lián)合布局城鄉(xiāng)一體冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，加強城鄉(xiāng)冷鏈設(shè)施對接，打造 “ 上行下行一張網(wǎng) ” 。

4、2022年12月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府印發(fā)《關(guān)于印發(fā)自治區(qū)冷鏈物流發(fā)展實施方案的通知》。

主要內(nèi)容：暢通農(nóng)畜產(chǎn)品上行通道，鼓勵發(fā)展“平臺企業(yè)+農(nóng)業(yè)基地”“生鮮電商+產(chǎn)地直發(fā)”等新業(yè)態(tài)新模式，引導(dǎo)形成產(chǎn)銷密切銜接的農(nóng)畜產(chǎn)品出村進城新通道；鼓勵大型生鮮電商、連鎖商超等統(tǒng)籌建設(shè)城鄉(xiāng)一體化冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)。

5、2023年3月24日，河北省人民政府印發(fā)《關(guān)于印發(fā)河北省質(zhì)量強省建設(shè)行動方案(2023-2027年)的通知》。

主要內(nèi)容：圍繞網(wǎng)絡(luò)教育、在線醫(yī)療、云上文旅、智慧物流、生鮮電商和新零售等六大服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,培育壯大一批新業(yè)態(tài)，推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級。

6、2023年5月31日，江西省人民政府印發(fā)《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》。

主要內(nèi)容：大力發(fā)展預(yù)制菜，推動一批“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

7、2023年9月25日，北京市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于申報2023年北京市支持加強生活必需品流通保供體系建設(shè)項目的通知》。

主要內(nèi)容：支持生活必需品生產(chǎn)流通、連鎖商超、生鮮電商等企業(yè)開展信息化建設(shè)和改造。

生鮮電商投融資情況

盡管近些年我國生鮮電商行業(yè)政策環(huán)境利好，但是在全國經(jīng)濟下行背景下，自2020年后國內(nèi)生鮮電商資本市場變逐漸遇冷。根據(jù)橘子網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年的投資事件數(shù)處于逐年下降趨勢，2022年投資事件數(shù)下降至6起；投資金融方面，在2018年行業(yè)相關(guān)投融資金額到達最高點，約197.54億元。2023年1-10月24日，我國生鮮電商行業(yè)投融資數(shù)量共2起，已經(jīng)披露投資金額為1.3億元。

資料來源：IT桔子

2023年1-10月24日我國生鮮電商行業(yè)共發(fā)生投融資事件2起，其中2月和6月投資事件數(shù)金額均為1起，投資金額最高的月份是6月，已披露投資金額1億元人民幣。

資料來源：IT桔子

2023年1-10月24國生鮮電商行業(yè)共發(fā)生的2起投融資事件中，已披露金額最奢啡CEPHEI收到的A輪，金額達數(shù)千萬人民幣。

2023年1-10月24日我國生鮮電商行業(yè)投融資事件情況

 資料來源：IT桔子

生鮮電商主要品牌情況

目前我國發(fā)展較為領(lǐng)先的品牌有盒馬、京東到家、叮咚買菜、樸樸、永輝生活、美團優(yōu)選、美團買菜、多點Dmall、大潤發(fā)優(yōu)鮮、淘寶買菜。

我國生鮮電商主要品牌情況

資料來源：觀研天下整理

從2023年我國生鮮電商行業(yè)競爭梯隊布局來看，第一梯隊企業(yè)是盒馬鮮生、京東生鮮、叮咚買菜、美團買菜等；第二梯隊企業(yè)為各類商超電商平臺，如永輝超市、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)?；第三梯隊則屬于一些小型的電商。

2023年我國生鮮電商行業(yè)競爭梯隊

資料來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國生鮮電商消費者常用生鮮電商品牌排名前三的分別是盒馬鮮生、美團買菜、每日優(yōu)鮮，分別占比49.8%、39.4%、32.8%。

數(shù)據(jù)來源：中國報告大廳、觀研天下整理（wss）

而在2023年9月，據(jù)消息透露，美團買菜在杭州選址完成，意欲深耕華東市場。目前，美團買菜已在第三條招聘平臺上進行大量招聘員工，且招聘多個崗位。截至目前，美團買菜已在武漢、廊坊、蘇州等城市部分地區(qū)開拓了新業(yè)務(wù)。

另外，于2023年9月12日美團內(nèi)部公開晉升了五位管理者為副總裁，其中就包括了美團買菜事業(yè)部負責人，由此可見，美團對于生鮮電商這一塊“蛋糕”十分重視，也想不斷增加其自身在生鮮電商賽道上市場份額。