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近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司有關(guān)負(fù)責(zé)人就《規(guī)劃》制定有關(guān)情況表示，到2025年農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8000億元?？梢钥闯?，未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景一片大好，國(guó)家也會(huì)下大力度支持行業(yè)發(fā)展。

四大體系、三大工程：

大力支持農(nóng)產(chǎn)品電商健康發(fā)展

《規(guī)劃》提出了總體目標(biāo)和個(gè)四方面具體目標(biāo)?！兑?guī)劃》的總體目標(biāo)是到2025年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平明顯提升，現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)深度融合，支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的能力顯著增強(qiáng)。

具體包括四個(gè)方面的目標(biāo)。

一是智慧農(nóng)業(yè)邁上新臺(tái)階，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達(dá)到27%，農(nóng)產(chǎn)品年網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8000億元，建設(shè)100個(gè)國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地，認(rèn)定200個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地。

二是農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系基本建立，建成國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)，基本形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)資源“一張圖”，大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，數(shù)據(jù)要素價(jià)值逐步顯現(xiàn)。

三是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進(jìn)展，數(shù)字化成為完善鄉(xiāng)村治理的重要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”進(jìn)一步向鄉(xiāng)村延伸，農(nóng)村信息服務(wù)體系不斷健全，農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)大幅提升。

四是信息化創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全，自主創(chuàng)新能力不斷提升，關(guān)鍵核心技術(shù)與產(chǎn)品取得新突破，建成60個(gè)以上國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心、分中心和重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

《規(guī)劃》還設(shè)立了三大工程。

一是國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地建設(shè)工程。“十四五”期間，在全國(guó)建設(shè)種植業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、種業(yè)等5類國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用基地，建立貫通信息采集、分析決策、作業(yè)控制、智慧管理等各環(huán)節(jié)的智慧農(nóng)業(yè)集成應(yīng)用體系。

二是國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)工程。充分利用現(xiàn)有軟硬件基礎(chǔ)，改造提升“農(nóng)業(yè)農(nóng)村云”基礎(chǔ)設(shè)施，升級(jí)完善農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)“一張圖”和大數(shù)據(jù)分析通用系統(tǒng)，形成統(tǒng)一的國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

三是智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程。面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化應(yīng)用創(chuàng)新重大需求，建設(shè)一批國(guó)家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新中心和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)展基礎(chǔ)共性、戰(zhàn)略性、前沿性智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)研究，重點(diǎn)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品。

市場(chǎng)規(guī)模：

2021年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售4221億元

根據(jù)商務(wù)部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。“數(shù)商興農(nóng)”深入推進(jìn)，農(nóng)村電商“新基建”不斷完善。

過(guò)去的一年中，雖然受到新冠疫情的影響，但我國(guó)總體控制較好，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響相對(duì)較小，國(guó)民“消費(fèi)升級(jí)”也有了進(jìn)一步的提升。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，比如在線上農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買和選擇中，有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長(zhǎng)127.6%、24.1%和21.8%。

2021年的“雙十一”當(dāng)中，天貓160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷售額同比增長(zhǎng)28.8%；京東平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10月份日均5.8倍。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶。其中，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長(zhǎng)了10倍。四川愛(ài)媛果凍橙成交額同比增長(zhǎng)7倍，相當(dāng)于賣空150畝愛(ài)媛果凍橙果園。庫(kù)爾勒香梨成交額同比增長(zhǎng)10倍，賣到了全國(guó)21個(gè)省市896個(gè)城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺(tái)也相繼發(fā)力，從抖音發(fā)布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，2021抖音獲贊最多的十大職業(yè)中，“農(nóng)民”這一職業(yè)躍身TOP3，過(guò)去的一年中，共有179.3萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音平臺(tái)銷往全國(guó)各地；快手三農(nóng)領(lǐng)域用戶超過(guò)2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破2億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過(guò)10億，快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)4.2億個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額較去年同期增長(zhǎng)88%。

過(guò)去的一年中，不少商家嗅到商機(jī)，紛紛加入了農(nóng)產(chǎn)品電商和直播帶貨的大軍，直播、電商等“新玩法”在這樣龐大的洪流之下逐步演變?yōu)榱巳粘Ｐ袨楹腿碌霓r(nóng)產(chǎn)品售賣渠道。

發(fā)展建議：

緊跟政策紅利，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商“包圍”升級(jí)

如果說(shuō)2020-2021年是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的高速發(fā)展之年，未來(lái)幾年將會(huì)成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的飛躍之年。剛剛過(guò)去的2021年，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)相關(guān)扶植政策，給了農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)重大利好。

比如，2021年，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局等出臺(tái)了產(chǎn)銷對(duì)接、冷鏈物流、人才培訓(xùn)等促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的政策；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2025年，農(nóng)村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1萬(wàn)億元；新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬(wàn)人，帶動(dòng)一批農(nóng)民直播銷售員；商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開(kāi)展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

從以上政策的出臺(tái)可以看出國(guó)家在“十四五”時(shí)期對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的支持力度很大，農(nóng)產(chǎn)品銷售從過(guò)去的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)改變?yōu)樾聵I(yè)態(tài)需要一個(gè)過(guò)程，而全面實(shí)現(xiàn)電商“包圍”農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程必定需要付出，但付出過(guò)后，企業(yè)嘗到的一定是甘甜的露水。

農(nóng)產(chǎn)品電商也是真正打通田間地頭和城市“最初一公里”的橋梁，鄉(xiāng)村振興的蓬勃發(fā)展必然離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品電商的支持，相信通過(guò)不斷的完善和升級(jí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過(guò)電商、直播帶貨等行為，真正實(shí)現(xiàn)“躺贏”而不是“被躺平”。