今年文化和旅游部辦公廳 國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》致力于全國鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的打造！
去年國家發(fā)改委等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)性意見》，更是將分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推上了快車道！在健康養(yǎng)老領(lǐng)域，包括智慧養(yǎng)老、生態(tài)養(yǎng)老、旅游養(yǎng)老、旅居養(yǎng)老、游學(xué)養(yǎng)老等多種形式養(yǎng)老服務(wù)，將在分享經(jīng)濟(jì)的影響下，積極創(chuàng)新商業(yè)模式，以創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)通過創(chuàng)新，讓分享經(jīng)濟(jì)這種新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，真正融入到健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，旅游、養(yǎng)老等領(lǐng)域共享企業(yè)平臺的發(fā)展，將引領(lǐng)行業(yè)，形成全新的發(fā)展模式！
未來三十年企業(yè)的機(jī)會在哪里呢？
第一是“游”
“游”就是提高生活品質(zhì)，走出去游玩、游樂、旅居。旅游不是說收門票就完了，現(xiàn)在中國的旅游還是“一邊捆著草，一邊餓著?！?，旅游休閑度假市場已經(jīng)出現(xiàn)井噴式增長，中國成為全球最大的旅游休閑市場。
第二是“養(yǎng)”
“養(yǎng)”是養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)心和養(yǎng)子。這對公眾而言，是個(gè)巨大的剛需。尤其是教育行業(yè)，孟母為什么三遷？中國有句古話，叫做“染于蒼則蒼、染于黃則黃”，《孔子家語》里有這么一句話：“與善人居，如入蘭芷之室，久而不聞其香，則與之化矣。與惡人居，如入鮑魚之肆，久而不聞其臭，亦與之化矣?！苯窈髮τ诤⒆拥呐囵B(yǎng)教育將是一個(gè)重點(diǎn)，有很大的市場前景。
第三是“娛”
“娛”就是娛樂，更寬泛地說是文化產(chǎn)業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“娛”包括手游、電游、體育產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)。
這就是中國正在出現(xiàn)的變化：很多人開始把配菜當(dāng)作主菜，在這背后，正是從“平臺為王”到“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變。
把產(chǎn)業(yè)玩出來，特別是隨著新生代成長起來，好多新玩法的出現(xiàn)，都意味著巨大的金礦。
在健康養(yǎng)老領(lǐng)域，包括智慧養(yǎng)老、生態(tài)養(yǎng)老、旅游養(yǎng)老、旅居養(yǎng)老、游學(xué)養(yǎng)老等多種形式養(yǎng)老服務(wù)，將在分享經(jīng)濟(jì)的影響下，積極創(chuàng)新商業(yè)模式。以創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)通過創(chuàng)新，讓分享經(jīng)濟(jì)這種新經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，真正融入到健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，旅游、養(yǎng)老等領(lǐng)域共享企業(yè)平臺的發(fā)展，將引領(lǐng)行業(yè)，形成全新的發(fā)展模式！
生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。白居易曾說：“大隱住朝市，小隱入丘樊。丘樊太冷落，朝市太囂喧。”隨著城市環(huán)境的惡化，城市人口“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求，鄉(xiāng)村田園環(huán)境，成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳選擇。
因此，我們要挖掘鄉(xiāng)村康養(yǎng)的特質(zhì)和潛力，讓更多人樂于回到鄉(xiāng)村，去體驗(yàn)?zāi)欠N“晨興而起·荷鋤而歸”的生活狀態(tài)，去感受那份“低頭種菜·抬頭賞花”的鄉(xiāng)土情懷。
預(yù)計(jì)到2020年，康養(yǎng)市場將超過8萬億的總規(guī)模。當(dāng)鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)生活結(jié)合到一起，田園+養(yǎng)生養(yǎng)老+康養(yǎng)模式聚焦人們的視線，受到全人類的追捧，三五年后，80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑，令田園+養(yǎng)生+ 康養(yǎng)模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢不可擋。
中國田園健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大10倍，市場還處于初級階段，未來市場需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養(yǎng)生市場每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場份額，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過2000元用于健康養(yǎng)生。
（1）
田園康養(yǎng)
鄉(xiāng)村振興的新模式、新風(fēng)口
一、政策扶持
2018中央一號文件對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署，從康養(yǎng)的角度來看，其中涉及到鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢、政策、措施：
1.建設(shè)康養(yǎng)基地，發(fā)展養(yǎng)老等項(xiàng)目
文件強(qiáng)調(diào)：實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。對利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、養(yǎng)老等項(xiàng)目。
2. 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，旅游養(yǎng)老等服務(wù)
文件明要求：加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動(dòng)、野生動(dòng)物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務(wù)。
二、市場分析
隨著我國城市化進(jìn)程加快，老齡化現(xiàn)象突顯，生活質(zhì)量的追求以及教育體制的改革，人們對于鄉(xiāng)村康養(yǎng)的需求日益增多，總體來說可以分為三大客群：
1.學(xué)生客群
學(xué)生客群的需求可以概括為“養(yǎng)心”需求，具體來說有兩種：一是求知，二是游樂。尤其是隨著研學(xué)旅行越來越被重視，研學(xué)旅行市場也越來越具潛力，鄉(xiāng)村旅游對他們來說是一個(gè)認(rèn)識農(nóng)業(yè)、了解大自然的途徑。針對這一客群，應(yīng)提供科普教育相關(guān)旅游產(chǎn)品，寓教于樂。
2.白領(lǐng)客群
白領(lǐng)客群的需求可以概括為“養(yǎng)生”需求，他們久居都市，生活節(jié)奏快，工作壓力大，休閑運(yùn)動(dòng)少……針對這一客群，應(yīng)提供田園騎行、節(jié)慶參與、養(yǎng)生齋宿等旅游產(chǎn)品，讓他們“久在樊籠里，復(fù)得返自然”，在鄉(xiāng)村的山水田園之間，放慢自己的生活節(jié)奏，調(diào)節(jié)自己的健康狀態(tài)，感受淳樸的鄉(xiāng)土人文。
3.銀發(fā)客群
銀發(fā)客群的需求可以概括為“養(yǎng)老”需求，該群體為老年人，他們渴望悠然自得的生活，天然綠色的食物、靜謐靈秀的環(huán)境，和睦熱心的鄰里……針對這一客群，應(yīng)提供農(nóng)耕體驗(yàn)、有機(jī)食材、領(lǐng)里宴會、老年太極等產(chǎn)品，他們可以體驗(yàn)勞作的快樂，感受鄰里的熱情，享受健康的生活。
（2）
田園康養(yǎng)
開發(fā)建設(shè)的新思維、新方向
一、開發(fā)類型
1.資源驅(qū)動(dòng)型
鄉(xiāng)村本身有著名的地理標(biāo)識性農(nóng)產(chǎn)品，可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)系列美食康養(yǎng)；有些長壽村用有長壽文化基礎(chǔ)，倡導(dǎo)食養(yǎng)、藥養(yǎng)、中醫(yī)等健康養(yǎng)生，結(jié)合養(yǎng)老民宿，發(fā)展中長期的家庭養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，適合作田園長壽文化康養(yǎng)開發(fā)等等。
2.醫(yī)養(yǎng)植入型
鄉(xiāng)村本身無明顯特色資源，適合生態(tài)養(yǎng)生型，醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型的開發(fā)。生態(tài)養(yǎng)生型要求有較好的環(huán)境基礎(chǔ)，后期要改善和維護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，同時(shí)培育和引導(dǎo)康養(yǎng)業(yè)態(tài)，進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)；醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型需導(dǎo)入醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，形成醫(yī)藥種植產(chǎn)業(yè)鏈或形成醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)等。
3、綜合開發(fā)型
通過對康養(yǎng)主題的強(qiáng)化，對鄉(xiāng)村進(jìn)行多元化開發(fā)，形成以健康養(yǎng)生、休閑假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，集休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能為一體的田園康養(yǎng)綜合體。
二、選址要點(diǎn)
為滿足康養(yǎng)度假的功能，鄉(xiāng)村康養(yǎng)項(xiàng)目對于氣候、光照、植被、空氣等自然環(huán)境要求較高，并且有森林、溫泉、濱海、濱湖、田園等資源為依托。具體而言，可以優(yōu)選以下地方：
三、建設(shè)原則
一是保護(hù)農(nóng)業(yè)耕地，保障農(nóng)業(yè)品質(zhì)，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色，提升農(nóng)業(yè)效益，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)支撐。二是保護(hù)農(nóng)民權(quán)益，引導(dǎo)農(nóng)民參與，保存鄉(xiāng)村聚落，挖掘鄉(xiāng)土文化，提升鄉(xiāng)村環(huán)境。三是使用生態(tài)能源，完善配套設(shè)施，提供貼心服務(wù)，健全公益組織，創(chuàng)建和諧社區(qū)。四是盤活鄉(xiāng)村資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，創(chuàng)新運(yùn)營機(jī)制，放大業(yè)主權(quán)益，注重示范帶動(dòng)。
重要通知：各級政府；房地產(chǎn)企業(yè)、旅游開發(fā)、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療康養(yǎng)、
養(yǎng)生養(yǎng)老、大健康、投資機(jī)構(gòu)等重點(diǎn)關(guān)注！
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